在营销型网站上，那些主动邀请用户采取行动的要素就是行动号召，行动号召是网站行动力的重要组成部分。

    行动号召的主要表现形式有按钮、电话号码、在线表单等。

    这里要强凋的是，行动号召是出现在说服逻辑中的。那些放在网站某个页面或角落的，让用户主动寻找的联系方式，咨询按钮或表单不是行动号召。

    如图3-16 所示，下面的这个案例中并没有行动号召。

                                                                                     如图3-16没有行动号召的网站

虽然，这个网站的右上角有一个“服务热线”，但是，这样的内容不属于行动号召的范畴。一个电话或者一个表单是不是行动号召，最重要的是看是不是网站主动提出的行动请求。

“主动性” 是判断一个网站元素是行动号召的重要依据，出现在说服逻辑中并主动提出沟通请求的才是行动号召。就像下图3-17所示的这个案例。

                                                                                           3-17  有行动号召的网站

案例中，注册免费体验课程，就是主动提出了行动请求。所以现在大家已经了解到了行动号召的概念和意义，那么请回头看看自己的网站是否有需要改进呢？宁波网站建设公司将继续给大家介绍营销网站的各种知识和操作方案。

一个有力的行动号召应该满足以下三项要求。

1、突出醒目：能迅速抓住客户的注意力。

2、清晰明确：能让客户快速明白如何响应号召。

3、理由充分：能让客户理解响应号召的好处。